(原标题:荣耀总裁:3、4月销量大增,今年冲刺中国前二的目标不调整)

澎湃新闻记者 周玲

4月15日,荣耀总裁赵明接受记者采访时表示,今年是荣耀向中国前二冲锋的一年,2020年全年目标和策略暂不做调整。他强调,荣耀销售恢复很快,3月、4月份实现了快速增长。

荣耀总裁赵明

当天,荣耀发布了春季5G旗舰手机荣耀30系列,荣耀30搭载了华为麒麟985 5G SoC(集成)芯片,是一款荣耀向潮流科技转型的重量级产品。

赵明强调,荣耀30系列将是一个里程碑,预计销量将超过千万台。

虽然同属华为公司旗下,但荣耀和华为两款手机品牌的运作相对独立,荣耀手机的定价相对便宜,目标用户相对年轻。

要从理工男气质向潮流科技转型

“荣耀的目标是成为一个年轻人的潮牌,我们要体现出品牌的从容自信,这场发布会也可以说是科技大秀,从之前发布会理工男的气质往潮科技的方向转型。未来你们会看到荣耀向科技和潮流的方向坚定去走,会更加自信、更加大胆去展现这一点。”赵明称,去年是荣耀战略变轨之年,今年是战略实施的一年。

荣耀30系列后壳上有一个超大的“HONOR”品牌标识,这与以往荣耀的产品完全不同,手机颜色选择上也用了年轻人很喜欢的钛空银和霓影紫等色彩。这场发布会上模特走秀形式来展示产品,也与传统的手机新品发布会完全不同。

2019年9月,荣耀四大产品线全面升级:分别为定位为先锋科技的Vera系列、定位为潮流科技的HONOR系列、定位为超能科技的X系列、定位为潮玩科技的Play系列。

这次荣耀30系列搭载的麒麟985系列芯片也是首次亮相,定位在麒麟820和麒麟990之间。赵明称,麒麟985是3000元档位手机的最佳解决方案,能耗比表现很好。“5G终端对处理能力、通信能力、热设计都是挑战,但基于麒麟985的优势,荣耀30做到了,对此友商应该也会很羡慕。”

不过,手机市场存量博弈,各企业之间竞争异常激烈,“口水战”频频。赵明称,这场发布会完全没提“友商”,要跟自己比,不太关心对手做什么。“只是‘强行捆绑’太厉害的时候,年轻人忍不住回上几句,但也要尽管控制。产品卖得越好,这样的情况会越多。”

荣耀发布新款5G旗舰手机荣耀30系列

这次荣耀30系列共有三款产品,分别是荣耀30、荣耀30 Pro、荣耀30 Pro+,售价2999元起、3999元起、4999元起。

今年突发的新冠疫情肆虐全球打击消费,让手机企业压力陡增,突围方向之一是高端化,提高毛利来博取生存空间。但荣耀的做法似乎还是想扮演5G普及者的角色,通过更有性价比的机型来打造爆款。

重新恢复快速增长,冲刺中国前二

赵明称,去年荣耀制订了进入中国市场前二的战略,2020年是战略全面实施的一年。“我们积蓄了这么多年,也到了让这些力量喷薄而出的时候了。到目前来看,我们的发展非常好,同比去年都是大幅度的增长,3月、4月的情况也非常不错,4月份的增长又比3月份高了很多,可能实现中国市场第二的目标会比计划更早。”

据第三方市场调查公司Counterpoint Research的报告,2019年荣耀在中国手机市场的份额排名第四,市场份额为11%,前三位分别是华为、OPPO和vivo。

不过,中国市场恢复后,海外市场由于新冠疫情依然没有恢复。赵明称,今年初海外的目标是做好HMS(华为移动应用)推广,但目前全球团队在各个国家先做好自己的防护,同时为合作伙伴做好支持。“目前荣耀相对比较从容,因为我们在海外相对是轻资产的方式(线上),比其他的品牌都要从容很多。2020年,目前从全球来看,整体策略和目标不做调整,但会对具体地区和国家做具体的支持。”赵明表示。